--- title: Jak správně a konzistentně označovat reklamní platformy a kampaně url: /article/302-jak-spravne-a-konzistentne-oznacovat-reklamni-platformy-a-kampane description: Jak správně a konzistentně označovat reklamní platformy a kampaně Aby bylo možné marketing dlouhodobě vyhodnocovat, je nutné používat jednotný a srozumitelný sy category: Měření a Marketing categorySlug: 300-mereni-a-marketing categorySlugs: - 300-mereni-a-marketing keywords: - Jak správně a konzistentně označovat reklamní platformy a kampaně - Měření a Marketing sourceUrl: https://napoveda.fapi.cz/article/302-jak-spravne-a-konzistentne-oznacovat-reklamni-platformy-a-kampane order: 214 updatedAt: 2026-07-13T11:51:26Z legacyAnchors: - id: Jak-sprvn-a-konzistentn-oznaovat-reklamn-platformy-a-kampan-pro--NrLiE tag: h2 text: Jak správně a konzistentně označovat reklamní platformy a kampaně occurrence: 0 headingIndex: 0 - id: Pro-je-konzistence-v--CrRkx tag: h2 text: Proč je konzistence ve správném označení reklamních kanálů a kampaní důležitá occurrence: 0 headingIndex: 1 - id: Zkladn-princip-oznaovn-mk0Mr tag: h2 text: Základní princip označování occurrence: 0 headingIndex: 2 - id: Jedna-vc--jedna-informace-wfq0P tag: h3 text: Jedna věc = jedna informace occurrence: 0 headingIndex: 3 - id: Doporuen-struktura--8U4_3 tag: h2 text: Doporučená struktura occurrence: 0 headingIndex: 4 - id: Zkladn-formt-hdtq_ tag: h3 text: Základní formát occurrence: 0 headingIndex: 5 - id: Pklady-tqC_E tag: h3 text: Příklady occurrence: 0 headingIndex: 6 - id: Doporuen-zkratky-reklamnch-platforem-ZdhLx tag: h2 text: Doporučené zkratky reklamních platforem occurrence: 0 headingIndex: 7 - id: Reklamn-platformy-02d5P tag: h3 text: Reklamní platformy occurrence: 0 headingIndex: 8 - id: E-mail-a-vlastn-kanly-0i8Ec tag: h3 text: E-mail (SMS) a vlastní kanály occurrence: 0 headingIndex: 9 - id: Organick-zdroje-6yaHB tag: h3 text: Organické zdroje a další occurrence: 0 headingIndex: 10 - id: Affiliate-a-partnei-iG6_P tag: h3 text: Affiliate a partneři occurrence: 0 headingIndex: 11 - id: Jak-oznaovat-kampan-a-vstupn-nabdky-i6sbB tag: h2 text: Jak označovat kampaně a vstupní nabídky occurrence: 0 headingIndex: 12 - id: Doporuen-prefixy-HPBDf tag: h3 text: Doporučené prefixy occurrence: 0 headingIndex: 13 - id: Pklady-bo0XL tag: h3 text: Příklady occurrence: 1 headingIndex: 14 - id: Co-do--AfdGV tag: h2 text: Co do ref_code nepatří occurrence: 0 headingIndex: 15 - id: Doporuen-zsady-6f1q0 tag: h2 text: Doporučené zásady occurrence: 0 headingIndex: 16 - id: Shrnut-DJmDf tag: h2 text: Shrnutí occurrence: 0 headingIndex: 17 --- # **Jak správně a konzistentně označovat reklamní platformy a kampaně** Aby bylo možné marketing dlouhodobě vyhodnocovat, je nutné používat **jednotný a srozumitelný systém označování**. Právě k tomu ve FAPI slouží parametr **ref\_code**. Více o ref\_code v článku [Jak zjistit, odkud máte zákazníky a kteří vám dlouhodobě vydělávají](/article/301-jak-zjistit-odkud-mate-zakazniky-kteri-vam-dlouhodobe-vydelavaji). Tento článek popisuje: - jak ref\_code správně strukturovat, - jaké zkratky používat pro reklamní platformy, - a čemu se naopak vyhnout. ## **Proč je konzistence ve správném označení reklamních kanálů a kampaní důležitá** `ref_code`   se ve FAPI ukládá **k zákazníkovi natrvalo (first-touch)**. To znamená, že: - hodnota se **už nikdy nemění**, - budete s ní pracovat **měsíce i roky**, - podle ní budete vyhodnocovat kvalitu zákazníků. Pokud každý kód pojmenujete jinak, data: - nepůjdou dobře filtrovat, - nepůjdou mezi sebou porovnat, - ztratí analytickou hodnotu. * * * ## **Základní princip označování** ### **Jedna věc = jedna informace** `ref_code`   má odpovídat na otázku: :::tip **Odkud tento zákazník přišel poprvé?** ::: **Neřeší:** - konkrétní reklamu, - konkrétní kreativu, - krátkodobý výkon. **Řeší:** - **hlavní kampaň / vstupní nabídku** - **hlavní marketingový kanál** * * * ## **Doporučená struktura**  ### **Základní formát** ```text - ``` ### **Příklady** - book-facebook - ws-gads - course-email - ebook-seo Tento formát je: - čitelný, - stabilní, - vhodný pro dlouhodobé analýzy ## **Doporučené zkratky reklamních platforem** Po několika různých pokusech, zkoušení, testovaní. Se mi osvědčila jedna věc. Pojmenovávat platformy celým jménem. Je to jednoduché. Přímočaré a hlavně **nemusíme mít žádný seznam zkratek**. Každopádně pokud chcete používat zkratky doporučuji tento formát. ### **Reklamní platformy** - **fb/ig** – reklamy na Meta (Facebook / Instagram) - **gads** – Google Ads - **tt** – TikTok Ads - **pin** – Pinterest Ads - **li (občas in)** – LinkedIn Ads - **ms** – Microsoft Ads - **yt** - Youtube - **x** – X (Twitter) Ads - **rdt** – Reddit Ads - **sklik** – Sklik (Seznam Ads) - **heureka** – Heureka Ads / biddování - **zbozi** – Zboží.cz - ... ### **E-mail (SMS) a vlastní kanály** - **email** – Email marketing kampaně - **sms** – SMS kampaně - **push** – Push notifikace - **nl** – newsletter - **se** – SmartEmailing - **ecm** – Ecomail ### **Organické zdroje a další** - **seo** – organické vyhledávání - **blog** – blog - **help** – nápověda - **yt-org** – YouTube (organicky) - **ig-org** – Instagram (organicky) ### **Affiliate a partneři** - **aff** – Affiliate obecně - **influ** – Influencer kampaně Pro měření affiliate tu je [FAPI Rewards](/category/235-fapi-rewards) * * * ## **Jak označovat kampaně a vstupní nabídky** Doporučujeme, aby **první část ref\_code vždy označovala vstup**: ### **Doporučené prefixy** - **book** – kniha - **ebook** – e-book - **ws** – workshop - **course** – kurz - **trial** – trial / demo - **lead** – lead magnet ### **Příklady** - book-fb - ws-fb - trial-gads - lead-email ## **Co do ref\_code nepatří** Do ref\_code **nepatří**: - ID kampaně z reklamního účtu - názvy reklamních sad - varianty kreativ - datum nebo čas **❌ Špatně:** - fb-campaign-123 - book-fb-video2 - ws-fb-leden **Tyto informace patří do:** - **UTM parametrů,** - nebo do reklamního systému. Ano, sice i konkrétní reklama může mít vliv na to jak dlouho u vás zákazník vydrží. Ale toto se dá případně dohledat přes UTM a další parametry. ## **Doporučené zásady** - používejte **malá písmena** - nepoužívejte mezery - oddělujte části pomlčkou "-" - **neměňte význam kódu v čase** - držte se **jedné konvence napříč firmou** ## **Shrnutí** Správně nastavený **ref\_code** vám umožní: - dlouhodobě vyhodnocovat marketing, - porovnávat kvalitu zákazníků, - rozhodovat se podle reálných dat, ne pocitů. Pokud má každý **ref\_code** jasný význam a jednotnou strukturu, stává se z něj **jeden z nejcennějších datových bodů pro vaše podnikání**.